В Армении попытались украсть дизайн сигарет Marlboro

А табачок врозь

А табачок врозь

Тема борьбы с курением остается сегодня одной из самых популярных. А законодатели разных стран вводят все более жесткие ограничения и "обязательства", запрещают курение в общественных местах, строго регламентируют, какую площадь на сигаретной пачке должны занимать предупреждения в стиле "Курение убивает" и даже предписывают помещать на те же сигаретные пачки устрашающие картинки "медицинских" последствий курения.
Тем более под запретом оказывается реклама сигарет. Что, впрочем, пока что не позволило искоренить "вредную привычку", которой Старый Свет обзавелся благодаря открытию Америки.
И уж тем более не вымарать сигареты из истории рекламы. Именно с сигаретами связаны многие масштабные рекламные кампании и "находки". Не в последнюю очередь это касается "ковбоя Мальборо", знаменитого рекламного персонажа одной из самых популярных в мире марок сигарет.
Тем удивительнее скандал, разгоревшийся вокруг популярной сигаретной марки. Как выяснилось, украсть дизайн Marlboro попытались...армянские производители сигарет.
Нет, конечно, здесь не попытались объявить, что знаменитый "ковбой Мальборо" - это на самом деле "древний армянский воин", а "Страна Мальборо" с ее скалами и каньонами - "Великая Армения". Здесь просто попытались присвоить дизайн сигаретной пачки.
Напомним: концерн "Филипп Моррис" стал первым, кто превратил в узнаваемый бренд именно сигаретную пачку. Производители Marlboro были первыми, кто выпустил сигареты в пачке "Flip- top" - пенале с откидной крышкой. Такая пачка была практичной и удобной в использовании.
Кроме того, чтобы достать сигарету, необходимо было вынуть пачку из кармана, тем самым продемонстрировав окружающим название торговой марки. Внешний вид пачки разработал дизайнер Фрэнк Джанниното, который постарался сделать ее максимально мужественной - белый цвет острой стрелой врезается в красный. Сегодня у "Мальборо" достаточно разнообразная "линейка", и не все пачки красно-белые, но общие черты логотипа сохраняются.
А теперь армянские производители сигарет запустили в серию свою продукцию Ararat в пачке, очень напоминающей узнаваемую американскую продукцию.
Как теперь нехотя сообщает Panorama.am со ссылкой на Regnum, в Арбитражном суде города Москвы слушается дело по иску компании Philip Morris Brands Sarl, которым последняя требует запретить оборот армянских сигарет Ararat на территории России.
По утверждению истца, товарный знак сигарет Ararat вводит потребителя в заблуждение из-за схожести до степени смешения товарных знаков.
И на первый взгляд, спутать сигареты действительно возможно. Вряд ли у Philipp Morris, производителя знаменитых "Мальборо", ежегодный оборот исчисляется миллиардами долларов, так уж "болит голова" по поводу невесть откуда взявшихся конкурентов из Армении. Но не позволять брать чужое без спроса - это в США дело принципа.
Как напоминают эксперты, в истории было множество попыток скопировать узнаваемый бренд, но так, чтобы не быть обвиненными в прямой фальсификации.
Налепить на армянские сигареты логотип известной американской марки, понимают в Ереване, может и не "прокатить". А вот создать этакий "приблизительный клон" уже безопаснее. Другое дело, что далеко не всегда такие дела доходят до суда.
Вот и на сей раз армянские табачники все отрицают. Дескать, товарный знак сигарет "Ararat" не похож на Marlboro, он никак не может ввести в заблуждение потребителей, и вообще товарный знак Ararat зарегистрирован в Армении и представляет собой пачку сигарет с одноименным графическим изображением двуконусной библейской горы Арарат.
Наконец, в дело пустили главный аргумент: дескать, зарегистрированный товарный знак в государстве-члене Евразийского экономического союза может быть в беспрепятственном обороте на всей территории любой страны данного интеграционного объединения, что защищено договором ЕАЭС.
Впрочем, "Регнум" вынужден признать и другое: "По полученной достоверной информации, дело, которое слушается в Арбитражном суде города Москвы, - далеко не единичное. Похожие споры были и в других странах: в частности, в Ливане и на Тайване споры завершились в пользу "Ararat"а, так как компетентные органы вынесли вердикт, что нет схожести до степени смешения между Ararat-ом и Marlboro, которая могла бы ввести в заблуждение потребителя".
Тайвань, напомним, представляет собой сепаратистское образование, в Ливане наличествует мощная армянская диаспора и местная ячейка партии "Дашнакцутюн", да еще дашнаки входят в союз с "Хезболлах", которая в любом случае будет против США, неважно, идет ли речь об авианосцах или о сигаретах.
А в "Регнум" договорились аж до утверждений, что, оказывается, "не исключено, что "Ararat" действительно мешает Marlboro, но только в добросовестной конкуренции, а это нормально и правомерно!" Для такого полета фантазии курить требуется точно не Marlboro.
Впрочем, возможно, что "Регнуму" придает уверенности другое. У Армении слишком уж впечатляющий "послужной список" по присвоению чужой интеллектуальной собственности, начиная от фольклора и рецептов традиционных блюд до попыток кражи произведений, у которых есть автор.
Не зря раз за разом армянские заявки в ЮНЕСКО терпят крах - не удается выдать за "сугубо армянские" ни традиционный лаваш, ни грузинские кувшины для вина "квери", ни турецкий "кешкеш", вдруг ставший армянской "арисой"...
Однако в России все иначе. В самом деле, Москва с самого начала создавала Армению на землях Эриванского ханства в качестве этакого "форпоста", или, точнее, "плацдарма", при помощи которого рассчитывала продолжить экспансию на юго-запад.
А армянское "культурное воровство" было здесь весьма удобным инструментом - иначе выдать чужие земли за "часть Великой Армении" просто не получалось. Вот и несколько дней назад, как о том сообщала, в Московском государственном историческом музее на Красной площади выставке "Армения.
Легенда бытия" под именем армянской истории демонстрируются каменные памятники, глиняная посуда, мечи, щиты и другие археологические находки, которые были найдены во время раскопок в Западном Азербайджане, а также образцы национальной женской одежды и ковры, которые якобы были сотканы на территории являющегося исторической землей Азербайджана Нагорного Карабаха, который армяне называют "Арцахом".
Кроме того, на выставке армяне продемонстрировали "исторические" карты, на которых азербайджанские земли указаны как территория "Великой Армении". На карте "Большой Армении" полностью отсутствует восточная часть Турции и половина территории нынешнего Азербайджана. Нагорный Карабах, Кура-Аразская низменность, Талышские горы, часть до Каспийского моря, часть территории Южного Азербайджана, озеро Урмия в I-IV вв. указаны как территории Армении.
Это, напомним, только один пример. А привыкнув красть по политическому заказу, "приармянивали" уже все, что "плохо лежало". Или хорошо выглядело. Пример "композитора Ары Геворкяна", который поставил на поток "приватизацию" произведений Тофика Кулиева, красноречивый, но вряд ли единственный.
Только вот американские производители сигарет о таких "тонкостях" вряд ли догадываются. И встают на защиту своей интеллектуальной собственности. Что уже заставляет российский суд действовать куда осмотрительнее.